打造中国海鲜预制菜第一品牌!小霸龙年轻化沟通赋能 产业振兴,奋进品牌强国之路

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预制菜消费大市场,向来不乏新入局者。近年来,在懒人经济、消费升级、疫情等的催化下,预制菜市场规模逐年增高。


在这片红利蓝海中,具有“没时间吃饭”、“不会做饭”、“做饭难”特点的Z世代正成为预制菜消费主力军。品牌只有构建和新一代年轻人的正确对话路径,充分了解他们愈加多元化、个性化的需求,才能在激烈的竞争中占据一席之位。

作为中国预制菜企业的排头兵、拥有21年历史的国联水产集团成功打造“生态化生产、数字化加工、冷链化物流、现代化仓储、品牌化打造、全渠道营销”的全产业链标准化体系。近年来,集团一直致力于将“年轻化”进行到底,持续焕发品牌青春活力。小霸龙的品牌升级落地,是国联水产集团五五规划中“持续推进品牌战略”的重要一环。


焕新升级

激活品牌年轻基因


2022年4月,国联水产旗下新锐品牌 ——小霸龙全面完成品牌形象升级,赋予品牌全新的价值朝向,期待与年轻一代的消费者建立更深度的沟通。logo在原有的扁平设计基础上,以更具现代感的视觉外观拥抱市场,向母品牌(国联水产)致敬。苍劲有力的中式书法呈现品牌名称,清晰而醒目;底部是笔势道劲的沙笔墨迹,笔锋破墨而出,如在传承中探求新突破。小霸龙以“传承焕新·奉献担当·兼容超越”的全新内涵,向全球消费者传递中国预制菜品牌的新军力量。

包装的焕新则在设计上进行了大胆的色彩运用。圆形的金色波浪与线段组成的水波装饰底纹,丰富画面底蕴;动感澎湃的海浪波纹图案,预示小霸龙预制菜的食材正源自于此,是小霸龙预制菜的一大特色——健康营养的各种新鲜的水产食材,同时用不同色彩填充海浪,用以区分产品系列。丰富的色彩搭配让小霸龙产品包装更具视觉冲击力,成为吸引消费者选购的一大亮点。

小霸龙升级后品牌定位为海鲜预制菜精选品牌,将聚焦预制菜产品,如风味烤鱼、调味小龙虾、水晶虾饺等,拥有7大系列预制菜。焕新品牌形象后,小霸龙用一个欢乐、鲜潮、充满爱及生命力的形象面向新消费群体,走入大都市人群的忙碌生活中,以“打造消费者最亲密的饭友”为品牌理念。

小霸龙汇集优质水产食材,汲取全球风味灵感,幻化各地地道美味。简单的加热,就能享受鲜美的风味。作为消费者的亲密饭友,无论是匆忙的早餐、忙碌的工作餐,还是加班回家的深夜,嘴馋的宵夜时间,小霸龙都能了解TA的所求,用美味打造关怀、理解、陪伴的情感,让消费者感受到小霸龙预制菜的价值和内涵。小霸龙的品牌升级,是面对预制菜市场的一次主动“求新”,将有力掀起中国餐饮新一轮的后厨革命,引领年轻一代生活方式的新风潮,讲好中国品牌化发展新故事。


兴业担当

笃行勤耕振兴农业


预制菜是巩固农业战略性支柱地位、加快构建现代农业与食品产业体系的重要工程。早在2016年信息化、市场化、品牌化的消费大环境下,国联水产便持续关注品牌布局的优化和价值链的延伸,全面启动从水产品加工到海洋食品制造的转变,将工厂打造为餐饮企业和家庭的“中央厨房”,着手搭建系统化、标准化、定制化的国联水产预制菜品牌文化。

小霸龙作为国联水产集团的海鲜预制菜品牌,承担着推动水产行业升级、振兴乡村经济的重任。国联水产充分利用5G技术,引进世界先进的自动化、智能化技术,为水产品最大限度提升价值空间创造条件。升级后的小霸龙凭借国联水产多年的渠道布局经营,产品畅销电商、商超、流通渠道,并全力扩展国内国际、线上线下全覆盖的营销体系。以实际行动赋能农产品食品化工程,联农带农,搭建农产品从“养殖”到“餐桌”的桥梁,放大小霸龙品牌力量。


兼容超越

趁势出海全球共赢


2022年1月1日RCEP正式生效以来,小霸龙紧抓机遇布局预制菜国际市场,紧随集团“全球买·全球卖”战略步伐,助力集团提升国内国际“双循环”运转质量,致力把“小霸龙预制菜”推广到世界各地。未来,小霸龙将加速建设市场、采购、品控国际化系统,深度开发RCEP成员国市场,多方开辟预制菜原材料资源,为中国预制菜进入更大海外市场铺设桥梁,助力预制菜成为国际“网红菜”。


牢记初心,永葆激情。小霸龙将保持升级后的奋进者姿态,激发创造张力,积极履行品牌强国的职责,推动水产行业的转型升级,领跑预制菜赛道,争做海鲜预制菜第一品牌,并在国家品牌强国战略发展中发挥积极作用,促进农产食品化工程建设,为品牌价值注入更多动能!